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百度详解医疗广告审核标准远高于行业

来源: 作者: 2019-05-15 05:27:18

医疗广告一直是媒体与用户关心问题。5月22日下午,百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙首度详解百度医疗广告审核标准。坚决打击虚假广告、决不允许以次充好被多次提及。

史上严监控:人机结合+风控

向海龙表示,百度具有业内严格的医疗广告的资质审查,并配备机器+人工+人工三关审核机制,坚决打击虚假广告。具体到履行层面就是人工智能技术;人工审核广告质量、人工审核广告主站落地页质量; 除此之外,百度具有业内监管机制。首先,企业经营营业执照、医疗机构许可证是保证企业是合规的、正常经营的医疗机构的必要要素。其次,企业信誉也被百度纳入考察企业是否能够投放广告的类型中;再者,公对公的打款方式保证企业是真实的广告主投放身份。三管齐下,以保证严苛的医疗广告审查。

在百度风控体系里,仅针对医疗行业的黑名单风控词表到达30万。为了更好的增强用户辨识度,广告内容会标注广告字样,而针对包括药品、保健品、一些医疗机构的查询、疾病治疗方案的查询需求等医疗全部行业的检索内容,都会进行必要的风险提示,以引导民时刻提高风险防控意识。截至目前,百度已拒绝下线60多万家医疗推行账户,依靠百度机器发掘辨认方法,下线五千多万条违规医疗广告。

未来,我们会寻求更加广泛的社会合作,与更多的社会机构、政府机构建立合作,希望可以让公立医院的信息搜集更加完整,不仅有精确的名称,还会了解大家更加容易表达的简称,以对其进行保护,这样条结果可以是官、百科或者一些智能聚合卡片,以有效、准确地满足当前的寻址搜索需求。

三甲医院、公立医院是工作的重中之重

一方面是坚决打击违规广告,一方面是对好的、正面的医院内容加以积极的引导。据了解,目前,百度已对1000家知名三甲医院进行广告屏蔽保护,计划于2018年7月底完成对16000家公立医院、权威医疗研究机构进行首位展现官保护。未来还列举了一系列举措加大在提升医疗广告质量、提升医疗搜索结果质量的努力。

向海龙强调,百度坚决不允许医院以三甲医院的名义及名称投放广告。搜索癌症、艾滋病等重大疾病类关键词,也不会出现医疗服务广告。此外,百度还针对3万余个医疗行业搜索词添加了搜索风险提示语。

关于有很多用户反应在百度上搜索信息,会接到相关推销的问题,百度搜索公司 CTO郑子斌给出了答复。他坦承百度是没有办法通过技术手段,通过浏览器获得民的号的,这个是技术没法做到的。相反,百度安全积极配合公安机关,并成功破获了多起重大黑客、黑产类案件,抓捕犯罪嫌疑人近百名,为民上安全保驾护航。

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